Twój koszyk : Do zapłaty 0,00 zł Ilość w koszyku: 0

Strona główna » biznes » Marketing » MIKS marketingowy » Dystrybucja

Zainteresowanie wieloaspektową problematyką funkcjonowania i rozwoju ludzi młodych w Unii Europejskiej wynika z faktu, ze społeczeństwo europejskie się starzeje i jego przyszłość zależy od coraz młodszych pokoleń. Jednym z aspektów analizy funkcjonowania i rozwoju ludzi młodych jest analiza rynku adresowanych do nich towarów i usług, rozwój i przeobrażenia tego rynku wraz z uwzględnieniem edukacji rynkowej młodzieży, jej coraz aktywniejszej roli na rynku włącznie z przejmowaniem funkcji decydenta przy zakupach dla siebie, rodziców i domu, a także społeczne i marketingowe konsekwencje rozwoju nowych zjawisk i trendów w tym zakresie.
Książka jest poświęcona analizie porównawczej rynków młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej z uwzględnieniem wskazanych zagadnień i tendencji rozwojowych oraz czynników sprawczych (społecznych, ekonomicznych, demograficznych i technologicznych) zachodzących przeobrażeń. Ma więc charakter analizy kompleksowej i interdyscyplinarnej, obrazującej realia oraz perspektywy rozwoju rynków młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej.
Ze względu na wykorzystanie w tej książce szerokiej międzynarodowej statystyki, szczegółowo ilustrującej sytuacje na rynkach w analizowanych krajach, oraz jednocześnie wzbogacenie własnymi badaniami marketingowymi, zawarta w niej wiedza może służyć zarówno tym wytwórcom i dystrybutorom, którzy są aktywni na rynku młodych konsumentów w kraju, jak i tym, którzy poszukują miejsca na rynkach innych krajów Europy. Książka jest także adresowana do pracowników agencji badawczych i reklamowych, pracowników naukowych i studentów.

Rozdział 1. Miejsce i rola ludzi młodych w krajach Unii Europejskiej
1.1. Wyzwania i potrzeby społeczno-gospodarcze Europy
1.1.1. Strategia Lizbońska i jej cele
1.1.2. Procesy globalizacji w gospodarce światowej
1.2. Deklaracje unijne związane z inwestowaniem w młodzież
1.2.1. Wytyczne Komisji Europejskiej
1.2.2. Wytyczne Rady Europy
1.2.3. Europejski Pakt na rzecz Młodzieży
1.2.4. Programy wspólnotowe mające odniesienie do polityki młodzieżowej
Rozdział 2. Czynniki kształtujące podaż na rynkach młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej
2.1. Sytuacja ekonomiczna w Polsce, Czechach, na Łotwie i Węgrzech
2.2. Produkcja przemysłowa i obroty handlowe
2.3. Marketingowa aktywność firm obsługujących młodych konsumentów
Rozdział 3. Czynniki kształtujące popyt na rynkach młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej
3.1. Czynniki demograficzne
3.2. Czynniki ekonomiczne
3.3. Społeczno-ekonomiczna sytuacja rodzin z dziećmi na utrzymaniu
3.4. Struktura konsumpcji w gospodarstwach domowych z dziećmi na utrzymaniu
Rozdział 4. Zachowania rynkowe młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej
4.1. Współcześni młodzi konsumenci
4.1.1. Zagospodarowanie czasu wolnego
4.1.2. Kontynuowanie nauki za granicą i wakacyjne wyjazdy zagraniczne
4.1.3. Zajęcia z komputerem
4.1.4. Własne środki finansowe
4.2. Młodzi konsumenci na rynku towarów i usług
4.2.1. Zakupy własne i rodzinne
4.2.2. Źródła informacji o produktach i usługach
4.2.3. Preferowane miejsca zakupu
4.2.4. Rola marki przy wyborze produktu i usługi
4.2.5. Wyposażenie w nowoczesne sprzęty elektroniki rozrywkowej i komunikacji społecznej
4.2.6. Rynek produktów i usług dla młodzieży w badanych krajach i na Zachodzie
4.3. Obraz młodego konsumenta w badanych krajach i w \"starej\" Unii Europejskiej - podobieństwa i różnice
Rozdział 5. Perspektywy rozwoju rynków młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej
5.1. Szanse rozwoju rynków młodych konsumentów
5.2. Bariery rozwoju rynków młodych konsumentów
5.3. Perspektywy rozwoju rynków młodych konsumentów