Retoryka reklamy

Piotr H. Lewiński

Nr katalogowy:	301884
Liczba stron:	276
Wymiary:	16.8 x 22.5 cm
Wydawnictwo:	Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego
Oprawa:	miękka
Czas dostawy:	4 - 7 dni

Cena detaliczna: 18,90 zł
Twoja cena: 16,80 zł
(rabat: 11%)

Niniejsza praca ma dwa zasadnicze cele: pierwszym jest opisanie reklamy jako wizualno-werbalnego aktu komunikacyjnego o prymarnej funkcji perswazyjnej, drugim sprawdzenie, czy metoda opisu wypracowana przez retorykę klasyczną nadaje się do tego celu. Obecnie coraz więcej badaczy uznaje, że retoryka, będąca najwcześniejszą wersją lingwistyki tekstu, a przy tym nauką interdyscyplinarną, została zupełnie niesłusznie zarzucona jako narzędzie opisu przez dziewiętnastowiecznych badaczy widzących w niej wyłącznie spis sztuczek oratorskich. Starożytna retoryka opisowa miała bowiem charakter encyklopedyczny - łączyła w sobie elementy logiki, filozofii, prawa, psychologii, teorii aktorstwa. Stąd wydaje się pożądane przywrócenie retoryce należnej jej funkcji narzędzia opisu i analizy tekstów.