Pomiar rentowności inwestycji marketingowych

James D. Lenskold

Nr katalogowy:	30146
Liczba stron:	268
Wymiary:	16 x 24 cm
Wydawnictwo:	Oficyna Ekonomiczna
Oprawa:	miękka
Czas dostawy:	3 - 5 dni

Cena detaliczna: 71,00 zł
Twoja cena: 63,20 zł
(rabat: 11%)

Książka uczy, jak wykorzystać pomiar zwrotu z inwestycji marketingowych do oceny słuszności strategicznych decyzji marketingowych oraz jak maksymalizować zysk z każdej złotówki zainwestowanej w programy marketingowe.

Zobacz inne produkty z kategorii - Administracyjny

Marketingowe badania bezpośrednie - zastosowania
Róża Milic-Czerniak

Cena: 37,40 zł

Badania marketingowe na rynku business-to-business
Aleksandra Kaniewska-Sęba, Bogna Pilarczyk, Grzegorz Leszczyński

Cena: 70,10 zł

Osobowość. Jak uwolnić swoje ukryte siły
Yeung Rob

Cena: 48,90 zł

Spis treści - Pomiar rentowności inwestycji marketingowych:

Wstęp .
Część I Podstawowe zasady pomiaru rentowności inwestycji marketingowych
1. Zysk jest celem, pomiar rentowności - środkiem
2. Podstawowe kwestie związane ze zwrotem z inwestycji
3. Zwrot z inwestycji marketingowej - wskaźnik wyjątkowy
4. Marketing wymierny jak nigdy dotąd
5. Proces pomiaru zwrotu z inwestycji marketingowych
Cześć II Konstruowanie formuły zwrotu z inwestycji marketingowych
6. Mierzenie zwrotu z inwestycji marketingowych
7. Wzorce inwestowania i osiągania zysku
8. Dynamika zysku i najważniejsze zasady analizy rentowności
inwestycji marketingowych
Część III Zastosowanie metody zwrotu z inwestycji marketingowych
9. Metoda zwrotu z inwestycji marketingowych zastosowana w praktyce
10. Zarządzanie rentownością na poziomie firmy
11. Zarządzanie rentownością klientów
12. Strategie ścieżki klienta (Customer Pathing(tm))
13. Zarządzanie rentownością kampanii marketingowych
14. Proces pomiaru działań marketingowych
15. Strategiczne zarządzanie zyskiem
16. Proces wdrażania metody zwrotu z inwestycji marketingowych
Indeks