Jak utrzymywać dobre relacje z mediami

• Poznaj zasady przygotowywania materiałów prasowych o firmie i jej produktach
• Naucz się współpracować z przedstawicielami prasy
• Wybierz odpowiednią formę promocji firmy w mediach

Nowoczesne public relations to nie tylko kontakty z prasą. Środki masowego przekazu -- telewizja, radio, a ostatnio również internet -- kształtują opinię publiczną na całym świecie. Umiejętność efektywnej współpracy z dziennikarzami, reporterami i autorami artykułów to kluczowy elementy pracy specjalisty PR. Odpowiednio zaprezentowany materiał o firmie i jej produktach, czy usługach może przynieść jej dodatkowe zyski i powiększyć grono klientów. Aby jednak taki materiał pojawił się w prasie, radiu czy telewizji, należy wcześniej w odpowiedni sposób go przygotować.

"Jak utrzymywać dobre relacje z mediami" to podręcznik przedstawiający zasady skutecznych działań PR w erze nowych technologii i środków masowego przekazu. Opisuje zarówno zagadnienia prawno-etyczne, jak i praktyczne metody współpracy z dziennikarzami prasowymi i telewizyjnymi. Uczy, jak wybrać najefektywniejsze medium, jak przygotować notkę prasową i jak poradzić sobie z wywiadami radiowymi i telewizyjnymi.

• Prawo prasowe, etyka dziennikarska i koncesje
• Nowe technologie i nowe środki masowego przekazu
• Wybór najodpowiedniejszego medium
• Tworzenie notek prasowych i artykułów
• Rozmowy z prasą
• Sztuka udzielania wywiadów

O Autorach (7)

Przedmowa (9)

Wstęp (11)

I Media - kontekst (13)

1. Historia środków masowego przekazu w skrócie (15)

• Początki prasy w Europie (16)
  
• Radio i telewizja w Europie (17)

2. Właściciele mediów (19)

• Osobowości i gazety (19)
  
• Upadek Fleet Street (21)
  
• Właściciele mediów we Francji i Niemczech (22)
  
• Właściciele wielu środków masowego przekazu (22)
  
• Co teraz? (23)

3. Prawo prasowe (25)

• Obraza sądu (25)
  
• Zniesławienie i pomówienie (25)
  
• Kodeks zawodowy prasy (26)
  
• Kodeks nadawców radiowych i telewizyjnych (27)
  
• Czas na zmianę? (28)

4. Etyka i prywatność (29)

• Przepisy prawne (31)

5. Nadawanie w Wielkiej Brytanii (33)

• Bitwa o koncesje (33)
  
• PR w wojnie o koncesje (35)
  
• Przyszłość ITV (35)
  
• Przyszłość branży PR w ITV (36)
  
• Konsekwencje dla BBC (36)
  
• Rynek telewizyjny w Polsce (38)

6. Nowe technologie w mediach (41)

• Radio (41)
  
• Telewizja satelitarna (42)
  
• Telewizja kablowa (43)
  
• Przekaz cyfrowy (45)
  
• Internet (46)
  
• Śmierć spinu? (48)

7. Po co to wszystko? Ewaluacja mediów (49)

• Metody ewaluacji (49)
  
• Badania (49)
  
• Analiza zawartości przekazów w mediach (51)
  
• Omówienia prasowe kontra treść (53)

II Kontakty z prasą (55)

8. Gazety i czasopisma (57)

• Targetowanie (57)
  
• Prasa ogólna (58)
  
• Prasa krajowa i regionalna (59)
  
• Gazety lokalne (60)
  
• Agencje prasowe (61)
  
• Periodyki konsumenckie (62)
  
• Periodyki specjalistyczne (63)

9. Dobre relacje z prasą środkiem do osiągnięcia celu (65)

• Dopasowanie się do mediów (67)
  
• Promocja produktu (70)
  
• PR kontra płatne artykuły (74)

10. Wiadomości, artykuły i inne (75)

• Wiadomości (76)
  
• Timing (77)
  
• Artykuły (78)
  
• Fotografie (79)
  
• Kontrolna lista fotograficzna (80)

11. Pisanie tekstów dla prasy (83)

• Informacje dla prasy (83)
  
• Dystrybucja (86)
  
• Artykuły (86)
  
• Artykuły PR (87)

12. Rozmowy z prasą (89)

• Żargon (89)
  
• Spotkania z prasą (91)
  
• Zaprosić na obiad, czy nie? (91)
  
• Wywiady prasowe (92)
  
• Konferencje prasowe i przyjęcia (93)

13. Lista kontrolna skutecznych relacji z prasą (97)

III Kontakty z radiem i telewizją (101)

14. Znaczenie wystąpień publicznych w radiu i telewizji (103)

• Telewizja szuka akcji (104)

15. Grunt to dobre przygotowanie i trening (109)

• Zadawanie pytań (109)
  
• Przygotowanie się do wywiadu (114)
  
• Przykład ostatecznego streszczenia (117)
  
• Lista kontrolna (118)

16. Jak osiągnąć sukces w wywiadzie telewizyjnym (119)

• Nieudany wywiad (120)
  
• Dobry wywiad - dostarczyć przekaz (128)
  
• Lista kontrolna (134)

17. Ostateczne dostrojenie - radzenie sobie z różnymi typami wywiadów (137)

• Wywiad na żywo (137)
  
• Wywiad nagrywany (138)
  
• Panel ekspertów (138)
  
• Wywiad na odległość (138)
  
• Wywiad na miejscu (139)
  
• Wywiad z zaskoczenia (139)
  
• Pomysły na program (140)
  
• Kontakty ze stacjami telewizyjnymi i ich pracownikami (141)
  
• Materiały wideo (142)

18. Wszystko o wywiadzie radiowym (143)

• Techniki udzielania wywiadu radiowego (143)
  
• Typy wywiadu (145)

Podsumowanie (149)

Bibliografia (151)

Dodatki (153)

Skorowidz (155)