Etnocentryzm konsumencki

Adam Figiel

Nr katalogowy:	31307
Liczba stron:	133
Wymiary:	14.5 x 20.5 cm
Wydawnictwo:	PWE (Polskie Wydawnictwa Ekonomiczne)
Oprawa:	miękka
Czas dostawy:	1 - 2 dni

Cena detaliczna: 20,00 zł
Twoja cena: 17,80 zł
(rabat: 11%)

Pierwsza książka na rynku wydawniczym poświęcona zjawisku etnocentryzmu konsumenckiego, polegającemu na preferowaniu zakupu produktów krajowych na podstawie przesłanek ekonomicznych, emocjonalnych i moralnych. Wiedza na ten temat jest szczególnie istotna dla przedsiębiorstw działających w środowisku etnocentrycznym.W książce przedstawiono:

definicję pojęcia etnocentryzmu jako zjawiska społecznego oraz etnocentryzmu konsumenckiego jako jego gospodarczej formy,
opis procesu budowy strategii działania przedsiębiorstwa w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego,
zagadnienia lokalizacji produkcji i formy prowadzenia działalności gospodarczej (franchising, joint venture, licencjonowanie) na rynkach etnocentrycznych,
wpływ efektu kraju pochodzenia w procesie wyboru produktu,
efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu

Zobacz inne produkty z kategorii - Taktyczny

Co Klient Chce Ci Powiedzieć
Ram Charan

Cena: 26,60 zł

Sięgnij po sukces w sprzedaży. Poradnik przedstawiciela handlowego
Buszko Andrzej

Cena: 14,00 zł

Merchandising w małych i dużych firmach handlowych
Lucyna Witek

Cena: 34,70 zł

Spis treści - Etnocentryzm konsumencki:

Wprowadzenie
Rozdział 1
Pojęcie etnocentryzmu i powody jego występowania
Etnocentryzm jako zjawisko społeczne
Powody występowania tendencji etnocentrycznych
Rozdział 2
Etnocentryzm konsumencki jako gospodarcza forma etnocentryzmu
Rozwój koncepcji etnocentryzmu konsumenckiego
Czynniki określające poziom etnocentryzmu konsumenckiego
Rozdział 3
Podstawy budowy strategii w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego
Proces budowy strategii działania przedsiębiorstwa
Podstawowe obszary decyzyjne w procesie budowy strategii
Adaptacja czy standaryzacja działań na rynkach międzynarodowych
Rozdział 4
Lokalizacja i forma prowadzenia działalności gospodarczej
Lokalizacja produkcji w warunkach etnocentryzmu konsumenckiego
Zagrożenia z tytułu wybranych form prowadzenia działalności gospodarczej
Rozdział 5
Wizerunek i identyfikacja kraju pochodzenia a wizerunek produktu
Wizerunek kraju pochodzenia produktu
Dynamika zmian wizerunku kraju pochodzenia produktu
Identyfikacja kraju pochodzenia produktu
Rozdział 6
Działania w sferze marketingu
Wykorzystanie wizerunku kraju i marki w budowie strategii
Adaptacja elementów marketingu-mix
Strategia marki na rynkach etnocentrycznych
Rozdział 7
Efekt wzajemnego dopasowania wizerunku kraju i cech produktu
Zgodność wizerunku kraju z cechami produktu
Możliwości wykorzystania efektu dopasowania przez przedsiębiorstwo
Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne